ทำไม Prada ถึงเป็นที่ 1 ในวงการ HIPHOP

ถ้าพูดถึงวงการ Hip-Hop แล้วคงจะปฏิเสธไม่ได้เลยว่านอกจากเพลงแล้วก็ยังมีเรื่องของ Fashion เครื่องแต่งกายนี่แหละที่เปรียบเสมือนของคู่กันตั้งแต่ยุคเก่าจนถึงยุคปัจจุบัน และยิ่งเหล่าแรปเปอร์สมัยใหม่ที่นิยมการใส่เนื้อหาที่เกี่ยวกับการอวดอ้างตัวเองลงในบทเพลงของพวกเขา คงไม่มีอะไรจะเหมาะสมแก่การใส่เพื่อที่จะอวดบารมีและยังสร้าง Character ของตัวเองได้ดีเท่า เสื้อผ้า Luxury Brands นั่นเอง แม้ในอดีต Hip-Hop กับ Luxury Fashion นั้นเหมือนจะมีเส้นบางๆกั้นอยู่ ไม่ได้หลอมรวมกันเสียทีเดียวเหมือนในปัจจุบัน :ซึ่งหนึ่งในแบรนด์ที่เรียกได้ว่าเป็นเหมือนจุดเริ่มต้นที่ค่อยๆละลายเส้นกั้นระหว่างนั้นอย่าง Prada ว่าทำไมถึงได้รับความนิยมเป็นอย่างมากในวงการ Hip-Hop

Prada นั้นเริ่มต้นในปี 1913 โดย Mario และ Martino Prada โดยเริ่มจากการขายเครื่องหนัง กระเป๋าเดินทางและกระเป๋าถือจนมาถึงยุคของ Miuccia Prada ในปี 1978 ก็ได้ปรับภาพลักษณ์ของ Prada จากแบรนด์เครื่องหนังเข้าสู่วงการแฟชั่นอย่างเต็มตัว โดย Prada ของ Miuccia นั้นจะมีแนวทางต่างจาก Luxury แบรนด์อื่นอย่าง Gucci และ Channel อย่างชัดเจนโดยไม่เน้นการทำให้เสื้อผ้าของเธอเป็นเหมือนสัญลักษณ์แห่งความมั่งคั่งร่ำรวย แต่เน้นไปที่การให้เสื้อผ้าของเธอนั้นบ่งบอกเรื่องราวและความล้ำค่าของตัวมันเอง จนปี 1988 Prada ก็ได้ปล่อย Collection ของ Womenswear และ Menswear ใน 5 ปีต่อมา

ในปี 1998 Prada ได้เปิดหน้าร้านถึง 26 สาขาทั่วโลกภายในปีเดียว และในปีเดียวกันนี้เองก็เป็นปีที่กระแสฮิปฮอปของฝั่งอเมริกาเองก็เริ่มสนใจเกี่ยวกับ Luxury Fashion มากขึ้นทั้ง DMX, Snoop Dogg, Lauryn Hill และ Master P ต่างก็ได้ออกมาพูดถึงเรื่องแฟชั่นในวงการฮิปฮอปและพูดถึงความปราถนาของเหล่าแรปเปอร์ที่ต้องการเสื้อผ้าที่โดดเด่นกว่าคนอื่น Darnell Lisby นักประวัติศาสตร์แฟชั่นได้กล่าวไว้ว่าศิลปินแรปเปอร์ต่างๆนั้นมีความปรารถนาใน Luxury Goods ต่างๆเพื่อเป็นเหมือนตัวแทนของความพยายามในชีวิตที่ยากลำบาก ไม่ว่าจะเรื่องเงินหรือการต้องดิ้นรนในสังคมต่างๆของพวกเขาให้คนอื่นเห็น จะเห็นได้ว่าในตอนนี้ Hip-Hop และ Luxury Fashion นั้นได้เริ่มที่จะหลอมรวมกัน Prada เองก็เช่นกันในช่วงนี้ก็เริ่มมีศิลปินที่นำเอา Prada ไปใส่ในเนื้อเพลงของเขาอย่างในปี 1996 แร็ปเปอร์หญิง Lil Kim ก็ได้ใส่ Rhymes ไว้ในเพลง No Time ของเธอไว้ท่อนหนึ่งว่า “I momma, Miss Ivana / Usually rock the Prada, sometimes Gabbana.” หรือแม้แต่ Will Smith ที่แร็ปเกี่ยวกับผู้หญิงในเพลง Gettin’ Jiggy Wit It ไว้ว่า “You got-a Prad-a bag with a lot-a stuff in it.”

Prada ได้เข้าใกล้ฮิปฮอปเข้าไปอีกขั้น ในปี 1997 Prada ได้เปิดไลน์เสื้อผ้าใหม่ที่เป็น Sportwear ในชื่อว่า Prada Linea Rossa หรือ Prada แถบแดงที่เราคุ้นเคยกันดีนั่นเองโดยจุดเด่นของไลน์นี้คือเป็น Sportwear ที่เน้นเรื่องวัสดุและเทคโนโลยี เช่นการตัดเย็บที่ทำยังไงให้รอยเย็บน้อยที่สุด อย่างการใช้ความร้อนมาประกอบวัสดุแทนการเย็บ เรียกได้ว่าเป็น Sportwear ที่ล้ำยุคกว่าคนอื่น และนอกจากเสื้อผ้าแล้ว Prada ยังเป็นเหมือนจุดเริ่มต้นของการเอารองเท้ากีฬามาผสมกับรองเท้าแบบ Casual ที่ใส่กันประจำในชีวิตประจำวันอย่าง Prada America’s Cup Sneakers เป็นทางเลือกใหม่ให้กับคนที่อยากได้ทั้งความหรูหราและฟังค์ชั่นการใช้งานของรองเท้า

Prada Linea Rossa ยังคงโลดแล่นและร้อนแรงใน Rap Culture มาจนถึงกลางยุค 00’s ที่หลากลายศิลปินฮิปฮอปชื่อดังต่างก็ใส่ไอเทมจาก Prada Linea Rossa หรือการนำ Prada มาใส่ในเนื้อเพลงของเขาไม่ว่าจะเป็น Gucci Mane หรือ Bow Wow แม้แต่ Stylish ชื่อดังต่างๆยังเลือกที่จะใช้เทมจาก Prada ให้ศิลปินของเขาใส่ ถึงแม้ไลน์ผลิตของ Linea Rossa จะถูกปิดไปแต่ Prada นั้นเรียกได้ว่าได้เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของ Rap Culture แล้วอย่างปฏิเสธไม่ได้ ยังมีศิลปินแรปเปอร์ไม่น้อยที่ยังหยิบไอเทมจาก Prada มาใส่อย่าง Kanye West หรือดีไซนเนอร์ชื่อดังอย่าง Virgil Abloh ก็ตาม

ในเวลาไม่นานนักกระแสของ Prada ก็กลับมาใหม่ในปี 2016 กับ Collection Fall/Winter 2016 ที่ได้แรงบันดาลใจมาจากประวัติศาสตร์ “Bad and difficult periods,” ที่บอกเล่าถึงการดิ้นรนต่อสู้และความกล้าหาญเพื่อเผชิญหน้ากับความลำบากยากจนการที่เหล่าแรปเปอร์หยิบมาใส่คงแสดงถึงการดิ้นรนจากสลัมมาถึงการเป็นไอคอนระดับโลกนั่นเอง อย่าง A$AP Rocky ก็ได้หยิบเสื้อเชิ้ตลาย “Impossible True Love” ที่ออกแบบโดย Christophe Chemin มาใส่ในงานปาร์ตี้ของ Paris Fashion Week หรือ Virgil Abloh ที่ได้ใส่เสื้อตัวเดียวกันนี้ไปแฟชั่นโชว์ของ John Elliott 2017 ส่วน Pusha-T เองก็หยิบเสื้อ Bowling ของ Prada มาใส่ในงานของ Hennessy เรียกได้ว่าในปี 2018 Bowling Shirt ของ Prada เป็นไอเทมสุดฮิตที่หลายคนหยิบมาใส่กัน

และในปี 2018 Prada ได้กลับมาทำไลน์ผลิต Prada Linea Rossa อีกครั้งถือว่าเป็นช่วงเวลาที่เหมาะแก่การทำ Linea Rossa อย่างมากท่ามกลางกระแส 90’s Nostalgia หลังจากการนำกลับมาวางจำหน่ายใหม่ ก็มีศิลปินแรปเปอร์หยิบมาใส่กันอย่างมากอย่าง Kanye West ก็ได้หยิบเอา Prada Linea Rosaa Jacket ในสี Bright Orange สุดจี๊ดในงานปาร์ตี้ New York Fashion Week แม้แต่ Zoe Costello Stylish ของ Migos เองยังจัดให้ทั้ง Quavo, Offset และ Takeoff ใส่กันคนละสีเลยทีเดียว

จากที่กล่าวมาทั้งหมดคงปฏิเสธไม่ได้เลยว่า Miuccia Prada นั้นได้เข้าไปทำลายเส้นกั้นระหว่างฮิปฮอปและ Luxury Brands ลงจนทำให้ Prada นั้นกลายเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งในวงการฮิปฮอปที่ไม่ว่าจะยุคไหนศิลปินแรปเปอร์ต่างก็ยังชื่นชอบและหลงใหลต่อ Prada

By: SK.Bell

Source: Highsnobiety

Editor

Nalat ( 1182 posts )
-

RELATE BLOG