ทำไม Nike SB Dunk คือผู้ให้กำเนิด Modern Streetwear ???

เรื่องราวต้นกำเนิดของสตรีทแวร์ต้องย้อนกลับไปนึกถึงภาพบรรยากาศการเล่นสเก็ตในแคลิฟอร์เนียและการเคลื่อนไหวของวงการเพลงฮิปฮอปของนิวยอร์กในยุค 70 และ 80 สตรีทแวร์มันเป็นมากกว่าคำว่าแค่กีฬาและดนตรีแต่มันคือวัฒนธรรมที่เรียกว่า “Subcultures” จะให้เข้าใจง่ายๆคือการดำเนินชีวิตของคนที่มีไลฟ์สไตล์ที่มีความเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่ฉีกจากความจำเจของคนหมู่มากในยุคนั้น ซึ่งไลฟ์สไตล์นี้มีอิทธิพลต่อชีวิตประจำวันของผู้คนตั้งแต่ดนตรีที่พวกเขาฟังและศิลปะที่พวกเขาสร้างขึ้นจนถึงจุดแฮงเอาท์และวิธีแต่งตัว

ในช่วงยุค 80 และ 90 ไลฟ์สไตล์รูปแบบนี้ถูกแพร่กระจายและซึมซับไปทั่วจนกลายเป็นวัฒนธรรมสมัยนิยมแต่ยังไม่มีการรวมเป็นปึกแผ่นมากเท่าที่ควร จากนั้นในปี 2002 ด้วยการเปิดตัวรองเท้ารุ่นหนึ่งซึ่งกลายเป็นจุดเปลี่ยนให้ Streetwear เปลี่ยนไปแบบเติบโตชนิดก้าวกระโดดไปตลอดกาล ช่วงเวลานี้เป็นผลมาจากการเปิดตัวรองเท้ารุ่น SB Dunk ของ Nike จนกลายเป็นจุดศูนย์กลางของ Streetwear ก่อนที่จะต่อยอดและรวบรวมเอาส่วนประกอบต่างๆในหลายแขนงมารวมเข้าไว้ด้วยกัน

หลังจากเปิดตัวครั้งแรกในฐานะรองเท้าบาสเก็ตบอลในปี 1985 ที่เคียงข้างมาด้วย Air Jordan 1 และ Terminator รองเท้าในรุ่น Dunk และผองเพื่อนทั้งสองได้ดึงดูดความสนใจสู่นักสเก็ตหนุ่มอย่าง Tony Hawk, Mark Gonzales และ Lance Mountain ไอคอนวัยรุ่นเหล่านี้มีความเกี่ยวข้องกับรองเท้าทั้งสามแบบ เพราะรองเท้าบาสเก็ตบอลนั้นมีคุณสมบัติสำหรับการรองรับแรงกระแทกและแรงดึงรวมถึงการปรับแนวด้วยประสิทธิภาพสูง และนี่คือการก้าวข้ามจากรองเท้าบาสเก็ตบอลสู่รองเท้าสเก็ตบอร์ด

ในยุค 90 เทคโนโลยีที่ล้าสมัยของ Dunk ทำให้รองเท้ารุ่นนี้เริ่มหลุดออกจากสายพานการผลิตและค่อยๆถูกลืมไปจากกระแสนิยมของผู้คนจำนวนมากในยุคนั้น แต่ก็ยังคงเป็นที่นิยมในหมู่นักสะสมและนักสเกตบอร์ดอย่างเหนียวแน่น ดังนั้นในปี 2002 Nike จึงได้มีการฟื้นแผนกสเก็ตบอร์ดที่ล้มเหลวให้กลับมามีชีวิตอีกครั้งในชื่อรุ่น Nike SB โดยทีมงานที่อยู่เบื้องหลังการรังสรรค์ครั้งนี้ได้เลือกที่จะสร้าง Dunk ขึ้นมาใหม่ในฐานะรองเท้าเรือธง

ด้วยการออกแบบที่ได้รับการอัพเกรดใหม่ให้เข้ากับการเล่นสเก็ตบอร์ดโดยเฉพาะรวมทั้งเครือข่ายการจัดจำหน่ายที่มีจำกัด ที่ผู้ผลิตและออกแบบรวมทั้งทีมการตลาดทำงานร่วมกันอย่างรอบคอบ และที่สำคัญการเล่าเรื่องของรองเท้า SB Dunk ผ่านความสนใจในนักสเก็ตและรองเท้าสนีกเกอร์เหมือนกันรวมทั้งผสมผสานเข้ากับความร่วมมือกับศิลปินแขนงต่างๆ ในไม่ช้ารองเท้ารุ่นนี้ก็เริ่มบินออกจากร้านขายรองเท้าสเก็ตทั่วโลกจนตีตลาดแตกกระจาย ด้วยการวางแผนอย่างชาญฉลาดทั้งวางจำหน่ายแบบจำนวนจำกัด แบบใต้ดิน บนดิน ทางเว็บไซต์ รวมทั้งการออกแบบจนให้รองท้ารุ่นนี้เป็นตำนวนของวงการรองเท้าอีกรุ่นหนึ่งจนถึงปัจจุบัน

สตรีทแวร์ยุคใหม่ก่อตัวขึ้นจากชุมชนเล็กๆในรูปแบบนี้ที่เรียกกันว่า “Subculture” จนเข้าสู่อุตสาหกรรมพันล้านดอลล่าร์ในปัจจุบัน

Source: Hypebeast

Editor

Nalat ( 1720 posts )
-

RELATE BLOG