Soul4street l พวกเหล่าคนดังทำให้แบรนด์อย่าง Supreme นั้น “พัง”หรือ “ปัง” กันแน่ ?

ในทุกวันนี้ที่โลกของแฟชั่นขับเคลื่อนไปอย่างไม่หยุดนิ่ง เหล่า "เซเลปบริตี้" ก็เปรียบเสมือนฟันเฟืองชิ้นใหญ่อีกชิ้นหนึ่งที่สัมพันธ์กับโลกแฟชั่นในปัจจุบันอย่างแยกไม่ออก Justin Bieber , Kanye West , Rihanna ผู้คนเหล่านี้ต่างมีอิทธิพลต่อแฟชั่นทั่วโลกซึ่งรวมไปถึงประเทศไทยด้วย

ขึ้นชื่อว่าเซเลปบริตี้ พวกเขาคือบุคคลสาธารณะที่ใคร ๆ ก็รู้จัก แน่นอนว่าประการแรก พวกเขาย่อมดูดีเป็นทุนเดิมอยู่แล้ว ไม่ว่าจะได้รับฐานะยกระดับให้กลายเป็นเซเลปบริตี้มาจากสาขาอาชีพใดก็แล้วแต่ ประการที่สอง พวกเขาค่อนข้าง "มีสตางค์" ในระดับที่คุณทั่วไปเอื้อมถึงยาก และประการสุดท้ายเลยคือ "พวกเขาเป็นผู้นำแฟชั่นให้กับคนธรรมดา"

นั่นหมายความว่าคำศัพท์ทุกวันนี้ที่เราได้ยินกัน ไม่ว่าจะเป็น บีเบอร์สไตล์ , เสื้อคาโม่แบบคานเย่ หรือ รองเท้าแตะริฮานน่า คือคำศัพท์ที่สามารถบัญญัตินิยามเหล่านี้ได้ในตัวอย่างชัดเจน

 

" แล้วมันดีหรือแย่อะะ !? "

 

ผู้เขียนขอหยิบยกประเด็นร้อนล่าสุดมาเล่าเกริ่นก่อนที่จะทำความเข้าใจเรื่องนี้กัน เป็นเรื่องของแบรนด์สเก็ตแดนนิวยอร์คสุดไฮป์ในตอนนี้ นั่นก็คือ  Supreme

เชื่อว่าหลานคนคงได้เห็นรูปภาพลูกชายคนเล็กของ David Beckham อย่างเจ้าหนู Cruz Beckham ได้ถ่ายรูปกับเจ้าตูบสุดน่ารักในแมนชั่นหรูใจกลางกรุงลอนดอนอย่างสบายใจเฉิบ ความไร้เดียงสาที่น่ารักของผลิตผลจากยีนส์คุณพ่อเทพบุตรลูกหนังตระกูลเบคแฮมนี้คือ "ตลกร้าย" ที่แสบสันต์คันหัวใจสาวกสตรีทแวร์เป็นที่สุด เพราะนี่คือสัญญาณของ "ความเปลี่ยนแปลง" ที่ร้ายแรงที่สุดนับตั้งแต่แบรนด์ Supreme ได้ก่อตั้งขึ้นมา …

เพราะสิ่งที่เจ้าหนูครูซสวมใส่นั้นคือ Supreme x Louis Vuitton

หลายคนอาจจะเริ่มหงุดหงิดผู้เขียน และเริ่มคิดในใจว่า … "แล้วมันร้ายแรงยังไงอะคะ ?" , " พี่เป็นโรคขี้อิจฉาเหรอคะ ?" หรือไม่ก็ "ไม่มีปัญญาซื้อก็หยุดเสียดสีค่ะ"

ขอย้อนไปอีกหนึ่งตลบด้วยการย้อนไปในยุค 90s ที่ Supreme ยังไม่เป็นที่แพร่หลายขนาดนี้ … เชื่อว่าสาวกสเก็ตบอร์ดคงจะรู้จักเขาดี Jason Dill

Jason Dill ถือเป็นไอค่อนของแบรนด์ Supreme ในยุคแรก ๆ เขามีรอยสักเต็มตัว , แขนเข้าเฝือกเพราะเล่นสเก็ตบอร์ด , ดูดบุหรี่ (โคตร) จัด และเขาก็เป็นหนึ่งในนักสเก็ตบอร์ดที่เก่งมากในยุค 90s ซึ่งเราสามารถพูดได้เต็มปากเลยว่า นี่แหละคือไอคอนิคแห่งแบรนด์สเก็ตแดนนิวยอร์คแห่งนี้ ผู้ชายดิบเถื่อนสายหนักแบบนี้นี่แหละ โคตรเท่ห์ !

"แล้วลองกลับไปดูภาพของน้อง Cruz Beckham กันดูนะครับ … ทุกอย่างเปลี่ยนไปมากจริง ๆ นี่แหละที่ผมกำลังหมายถึง"

แต่ถ้าจะให้พูดว่า Supreme เปลี่ยนไป ไม่มีอีกแล้ว Supreme ในอดีต … ยี้ อีพวกวัวลืมตีน

เปล่าเลยครับ เสื้อยืด Supreme บ็อกซ์โลโก้ทั้งหลายที่ขายในช็อปของเขาเองเนี่ย ในตอนนี้ก็ยังขายอยู่ที่ราคาตัวละประมาณ 40-50 ดอลล่าร์โดยเฉลี่ย (ประมาณ 1,500 บาทเท่านั้นครับ)

 

แล้วถามว่า Supreme เปลี่ยนไปไหมนับตั้งแต่ยุค 90s เป็นต้นมา ก็ต้องเสริมบอกเข้าไปอีกว่า แทบจะไม่เปลี่ยนเลยแม้แต่น้อย ทุกรายละเอียดไม่ว่าจะเป็นสไตล์การวางขายของในช็อป ที่ไม่ว่าจะเหลือของน้อยแค่ไหนก็ปล่อยมันไว้อย่างนั้นโดยไม่สนใจจะเติมสต็อก เพลงในร้านที่เปิดแบบยำรวมมิตรตั้งแต่ ฮิปฮอปไปจนถึงเมทัล Lookbook ที่แทบจะไม่เคยเปลี่ยนแนว และที่ชัดเจนที่สุดเลยคือเรื่องของ "ดีไซน์"

"Supreme ไม่ได้เปลี่ยนหรอก ที่เปลี่ยนหน่ะ พวกเอ็งน่ะแหละ พวกเอ็งนะแหล่ะ !"

Supreme เคยเป็นแบรนด์ที่อยู่ในระดับเดียวกับ H.U.F , Stussy หรือ อื่น ๆ มากมายที่วางขายกันอยู่แล้วไม่ค่อยมีคนสนใจก่อนหน้านี้ จนกระทั่งมีศิลปินจิตป่วงหัวหน้าแก๊ง GOLFWANG พ่อ Tyler , the creator ผู้ซึ่ง ณ ขณะนั้นเพิ่งขึ้นจากใต้ดินมาอยู่บนดินหมาด ๆ ดีบัทด้วยเพลง She ที่เขาได้ Featuring กับ Franck Ocean นี่แหละ เว็บไลฟ์สไตล์อย่าง HYPEBEAST ก็ตีกระแสนี้จนแตก จนทำให้ Supreme กลับมาบูมอีกครั้ง อย่างไม่เคยเป็นมาก่อน

 

ประกอบกับด้วยความที่ Supreme เป็นแบรนด์ที่มีรากฐานแข็งแกร่งในตัวมันเองอยู่แล้วอย่างเต็มเปี่ยม "A guy with a varied taste" (เป็นคนจับฉ่าย) คือคำที่นิยามรากฐานของแบรนด์ได้เป็นอย่างดี

ยกตัวอย่างเช่น ผู้เขียนเป็นคนชื่นชอบบาสเก็ตบอล ,ฟังเพลง ,รักหมา และ ไม่ดื่มเหล้า ซึ่งถ้าเปรียบ Supreme เป็นคนในชีวิตจริง Supreme คือคนที่โคตรจะจับฉ่ายและสามารถเป็นเพื่อนได้กับทุกคน นี่คือความแข็งแกร่งของ Supreme และเป็นอย่างนี้มาแต่ไหนแต่ไร ซึ่งดูได้จากงาน Collaboration อันหลากหลายของแบรนด์ Mike Tyson (นักมวย) , Slayer (วงเมทัล) , Terry Richardson (ช่างภาพ) ไปจนถึงแบรนด์ระดับโลกอย่าง Air Jordan และ Louis Vuitton

 

"ดังนั้นจะพูดว่า Supreme แพงเพราะเซเลปบริตี้รึเปล่า ขอบอกเลยว่าไม่ใช่ มันแพงเพราะกลุ่มคนธรรมดานี่แหละ ที่ไปนิยามความ "HYPE" ลงในสิ่งของที่มันเป็นอย่างนี้ของมันมานานแล้ว"

 

 

แต่ถ้าถามว่า ที่ผู้เขียนแสดงความเห็นอย่างนี้ ผู้เขียนมีความ "เหยียด" ว่าพวกที่ไปบ้าต่อแถวเข้าคิวซื้อในช็อปต่างประเทศ หรือพวกที่ยอมเสื้อเงินเป็นหมื่นเพื่อ Box logo ธรรมดานั้นทำอะไรไม่เข้าท่าหรือเปล่า

ผู้เขียนบอกเลยว่า "ไม่ใช่" เพราะเมื่อไหร่ก็ตามที่ช็อป Supreme มาเปิดในไทยกะเขาบ้าง ผู้เขียนก็จะเป็นอีกหนึ่งคนที่ไปต่อแถวตั้งแต่เช้าตรู่เหมือนกัน ! เพราะนี่ความสนุกของแฟชั่นอย่างแท้จริง !

 

อ้างอิงจาก :

Why Are So Many People Obsessed with Supreme? / James Clifton

Why Cruz Beckham and Lewis Hamilton Are a Disaster for Supreme / Alec Leach

 

Editor

Beautibew ( 1748 posts )
ไม่เท่ห์ครับ

RELATE BLOG